定年後のインサイト

定年後、いわゆるアフター60の市場開拓は日本のアジェンダ。ところが、彼らの生態を知る動きは鈍い。何故なら、分析者が市場を退出してしまうから。同年代の筆者が、マーケッター歴30年の知見を活かし、アフター60のインサイトに迫る

2017-05-01から1ヶ月間の記事一覧

アフター60のインサイト⑤ 「美魔女」願望

「美魔女」とは、 そもそも2009年に光文社が40代向けファッション誌の中で使いだした言葉だが、 なかなかいい得て妙なのか、シニア女性にも拡大解釈され、定着しつつある。 女性の「いつまでも綺麗でいたい」、「かわいくありたい」 というのは 永遠のインサ…

アフター60のインサイト④ 「重力が重たい」

アフター60のインサイトと言うべきか、身体感覚の話だが、 「重力に負けている」というのはある。 若い頃に気づかなかった地球の重力の重さを強烈に自覚し始めるのだ。 「階段を上るのがこんなにつらかったのか。」と言うのは、よくある発言だ。 気をつけて…

アフター60のインサイト③ 「我慢耐性の劣化」

あなたもぶつぶつと独り言を言っている老人を見たことがあるだろう。 僕もその年代になってきたのか、路上や車内で独り言を言うことがある。 日常、不満や不快に思うことは人それぞれあると思うが、 それを極めて利己的な視点でぶつぶつと口に出してしまうの…

アフター60のインサイト② 「ささやかなご褒美」

「現役時代はできなかったが、 これだけ働いてきたんだからいいだろう。」 と心の中で呟いて、 昼飯にビールを付けたり=いわゆる昼飲み、 午後のおやつに、喫茶店に行って800円くらいのケーキセットを頼んだり =甘いもの好き 5時から近所の中華屋で飲み始…

アフター60のインサイト① 「生き急ぐ」

アフター60、特に、団塊の世代のインサイトとして 『生き急ぐ』というのはある。 健康年齢が漠然と75歳までというのを知っている彼らは、 いわゆる「リア充※」を満喫しようと無意識に思っている。 ※「リア充」=実際の現実の生活(リアル生活)が充実してい…